Jak wynika z najnowszego badania Nielsen The Gauge™: Polska, udział tego segmentu osiągnął 10,5 proc. Poprzednie rekordy ustanowiono w listopadzie i lipcu 2025 r. Były to odpowiednio 10,4 oraz 10,1 proc.
Historyczny wynik streamingu w Polsce
Początek nowego roku przyniósł wyraźne ożywienie przed ekranami telewizorów. Zimowa aura sprawiła, że Polacy poświęcili na oglądanie treści wideo średnio o 5 proc. więcej czasu niż w grudniu ub.r. Najnowsze dane wskazują na kontynuację trendu wzrostowego zarówno w telewizji tradycyjnej, jak i w segmencie streamingu.
Przeciętny, dzienny czas spędzony przed ekranem wyniósł 4 godziny i 19 minut, co stanowi wzrost o 12 minut względem grudnia 2025 roku oraz o blisko 2 minuty w porównaniu ze styczniem ubiegłego roku.
– Sroga zima miała znaczący wpływ na wzrost oglądalności treści telewizyjnych. O rosnącej roli streamingu może świadczyć fakt, iż początek roku jest zazwyczaj mocny dla tradycyjnej telewizji. Zimą zyskuje ona zazwyczaj widzów dzięki nowym ramówkom oraz hitowym serialom i programom rozrywkowym, takim jak "M jak Miłość" czy "Disco Star". Fakt, że streaming nie tylko utrzymał, ale i poprawił swój wynik w tak konkurencyjnym okresie, świadczy o wciąż zmieniających się nawykach konsumenckich Polaków – komentuje Artur Pacuła, CEO MEGOGO w Polsce.
Netflix zrównał się z YouTubem
– Innym, interesującym wnioskiem, który płynie z badania Nielsena, jest wyrównanie się pod względem udziału Netflixa z YouTubem – dodaje Artur Pacuła.
Z 10,5 proc. równo po 2,3 proc. udziału w oglądalności zanotowały YouTube (2,6 proc. w grudniu) i Netflix (2,1 w grudniu). Pozostałe platformy, takie jak np. MEGOGO, stanowią 5,9 proc. w tym segmencie.
Na 89,5 proc. udział oglądalności oprócz streamingu złożyły się w styczniu: telewizja kablowa (37,6 proc.), telewizja satelitarna (22,9 proc.) oraz telewizja naziemna (21,3 proc.). 7,7 proc. to inne, nieokreślone treści.
Co najchętniej oglądali Polacy?
Jeśli chodzi o stacje i treści, to też doszło do przetasowań. TVP2 wyprzedziło w styczniu TVN, ustępując miejsca jedynie Polsatowi.
Widzowie pozostają wierni sprawdzonym hitom. Listę najchętniej oglądanych pozycji niezmiennie otwierały: "M jak Miłość" (TVP2), "Fakty" (TVN) oraz "Na dobre i na złe" (TVP2).
Zestawienie The Gauge™ zostało stworzone w celu zapewnienia branży medialnej comiesięcznej analizy korzystania z telewizji na kluczowych platformach dostarczania treści telewizyjnych. Nielsen opublikował pierwszą edycję The Gauge™ w USA w maju 2021 roku.